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过往案例丨WPOS数据如何助力企业品牌营销诊断研究?

发表时间:2022-01-27 10:58作者:曾婷婷

   

了解我们

市场与消费者洞察事业部,隶属于赛立信研究集团。深耕大健康领域,通过聆听消费者声音,洞察消费者需求,知消费者所想,支撑企业打造深受消费者喜爱的产品/服务。


小赛可以

利用市场数据,支撑市场决策

洞察用户心声,影响用户决策

优质团队,不说空话
给大家分享一个项目案例
看小赛如何助力企业品牌营销诊断研究~



应用案例


知名药企想要为自己旗下品牌做年度品牌营销诊断研究,想了解其①品牌产品的消费者人群属性②品牌产品在其品类的市场格局与态势③品牌产品年度营销情况和未来工作方向。



01   明确需求目的


接到客户爸爸的需求后,赛立信的精英团队们针对客户爸爸的需求,做好方案设计,明晰研究思路,实时跟进项目进度,用严谨的态度,精准的数据,专业的角度梳理该品牌产品及细分品类市场格局与态势,总结产品营销工作实效,并指导2022年品牌产品的营销工作的方向。



02   数据支撑




三大支撑


1

定点拦截访问

2

WPOS医药电商数据

3

微博社媒数据监测


WPOS医药电商数据为赛立信WPOS全网电商大健康数据监测系统独家数据,数据会由专人实行进行抓取、清洗、分析。

其中,微博社媒数据也是由于客户需要而专门定制的数据。



03   研究模型


A值模型


基于G1-G7人群比例并将之赋权的综合得分值,用于定位当年品牌营销问题,与用同一个标准衡量各品牌的综合实力情况。

除上述主要模型外,小赛还将使用8种专业模型进行分析。



04   研究内容



品牌表现研究

通过A值模型与品牌联想模型,对该产品及其主要竞品在某品类市场的整体品牌表现情况进行综合评估,同时结合G1-G7人群结构变化,定位该产品2022年重点营销人群及重点营销问题。


产品(产品vs竞品)研究

通过对产品及竞品的多维度分析,总结该产品使用体验,梳理产品优劣势。


品牌广告效果研究

定向评估产品的广告认知率、内容回忆率、理解度、认可度,并结合G2-G6成因,为产品第二年广告概念优化提供方向。


品牌消费者研究


综合A值、产品U&A、媒介接触习惯等,刻画产品目标人群特征。
图片

赛立信的小伙伴用专业的服务为客户品牌\产品助力赋能。


此外,在本次项目中,结合客户需求,赛立信小伙伴还对该企业旗下另一个产品的所在品类市场格局、品牌表现,总结品牌营销工作实效与重点营销问题作了研究输出



    如果您有以下需求,都可与我们联系


●大健康药品数据

通过WPOS全网电商大健康数据监测系统,提供各大电商平台的大健康产品之销量、价格和销售额等实时监测的数据。数据呈现还可为可视化系统和数据报表等多种形式。


●感知品牌\产品口碑变化

通过对口碑舆论监测,对品牌/产品进行公关预警与原因识别。


●打造明星产品

通过通过全网竞品价格监测,及时预警价格变化,提高产品竞争力。


●优化口碑决策

通过基于口碑的动态变化,提升市场应变能力,找出最优解的路径。


●竞争策略

通过监测竞争品类/对手,制定价格、营销策略。


●发现蓝海市场

通过基于海量用户口碑数据,结合产品定位,挖掘用户未满足需求,筛选潜力品类切入蓝海领域。


专业数据,满足需求



有需要可与我们联系

电话:13500024060


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